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青蛙王子与《爸爸去哪儿》再度合作 成为官方唯一指定儿童护理品牌    2015-05-15

备受关注的湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季将在2015年第三季度再次回归,中国儿童护理用品领军品牌——青蛙王子(中国)日化有限公司掷上亿元再次与《爸爸去哪儿》合作,成为《爸爸去哪儿》第三季官方唯一指定儿童护理品牌。从2013年的惺惺初识,到2014年的重金续约,再到本次青蛙王子与《爸爸去哪儿》的第三季合作,可谓是梅开三度。

独具慧眼促合作

作为国内当前综艺节目中最吸金的真人秀节目,《爸爸去哪儿》节目广告时段千金难买。事实上,在《爸爸去哪儿》第一季播出之前,青蛙王子就独具慧眼,一举敲定了和《爸爸去哪儿》第一季节目的战略合作,关爱3岁以上儿童成长成为最流行的话题之一。2014年,青蛙王子延续与《爸爸去哪儿》第二季的战略合作,使“3岁新起点,呵护更专业”的品牌理念更加深入每一位观众心里。2015年,青蛙王子更是成为《爸爸去哪儿》第三季官方唯一指定儿童护理品牌,双方共同关注3岁以上儿童的健康成长,这次的战略合作定能成为2015年最具话题的事件之一。

先机独占源契合

谈到和《爸爸去哪儿》的契合点,我们首先会将目光投向二者共同关注的孩童受众身上。众所周知,有别于“主流”综艺节目的成人定位,《爸爸去哪儿》的主角其实是几位3岁以上的小朋友,他们正处于需要家庭倍加关爱的年龄,也与青蛙王子产品3岁以上的年龄阶段相符合。《爸爸去哪儿》主打明星爸爸与孩子之间的关系,突出爸爸在儿童成长过程中的作用,旨在呼吁人们要给孩子更多的陪伴和关爱。而这无疑与青蛙王子的品牌理念相契合。

青蛙王子专注于呵护儿童的身体健康,亦对广大儿童的心理健康关爱有加,始终致力于协助广大父母们来构建和谐的亲子关系。在《爸爸去哪儿》节目中,倡导爸爸多多关注孩子的日常生活,拉近爸爸与孩子的距离。因此,本次青蛙王子与《爸爸去哪儿》第三季的合作,不仅赢在先机,更赢在契合之上。

魄力独具闯新天

当然,此次合作也在一定程度上昭显了青蛙王子媒体营销上的不俗实力。据了解,近年来的媒体营销上,青蛙王子细致分析目标市场状况,推出了动漫战略、公益战略全面配合的新型思路。青蛙王子动画片的热播、青蛙王子舞台剧的巡演等隐形营销手段好招频出。与童话营销密切结合,既表现出对儿童成长事业的关注,也赋予了产品丰富的附加价值。代表其品牌、充满灵性活力的“青蛙王子不但收获儿童观众的喜爱,更传播了青蛙王子的企业文化,动漫营销效果可谓上乘。另外,青蛙王子2014年线下举行营销推广,提出六一半天假、公益大讲堂以及公益夏令营等项目,主张六一节给有孩子的员工放半天假陪陪孩子,同时以讨论热门育儿经等方式,传播正确的育儿知识和观念。良好的公益形象为青蛙王子带来了颇具忠诚性的客户群体,也增加了品牌知名度和美誉度。而对《爸爸去哪儿》的连连热心赞助,更让青蛙王子红遍大江南北,巩固其作为家喻户晓的儿童护理领军品牌的地位,广告营销力度尽显。

展望2015年,与《爸爸去哪儿》第三季的合作自然是青蛙王子媒体策略的浓彩之作。《爸爸去哪儿》横跨电视与互联网双平台,覆盖各年龄段受众,目标受众得到不断扩大。清晰的判断,睿智的媒体战略,相信本次青蛙王子联手《爸爸去哪儿》,不仅能够带来更好的广告效果,更具备着举足轻重的战略性意义。

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